同花顺-圈子

　　如果细数2023年家居行业的利好“王炸”,“官方组团赋能”一定排第一。宏观产经层面,国家为家居行业搭建了顶层设计,《关于促进家居消费的若干措施》等举措轮番出台;具体执行层面,各地促进家居建材消费的措施遍地开花,今年更是首次在中国家博会(上海)上开展“2023全国家居焕新消费季暨上海家居消费节”启动仪式,以“展+会”形式呈现官方层面的一系列家居焕新消费举措,为家居行业“金九银十”打响了响亮的头枪。

25载春秋,中国家博会成行业领先“平台”

中国家博会创办于1998年,涵盖家具、家纺、办公商用等大家居全产业链,在广州琶洲和上海虹桥两地,有效辐中国经济最有活力的珠三角和长三角地区,带活了全国的家居建材消费市场,也成了家居行业新品发布、商贸首选平台。

作为中国对外贸易中心集团旗下品牌旗舰展会,中国家博会(上海)依托中国大家居连锁展会平台布局,全方位、多维度、立体化地落实国家关于扩内需、促消费的政策,展会同期举办了CIFF WMF国际木工展、CIFF上海商办空间展、CIFF上海潮向生活美学展、CIFF上海都市户外展四大子展,覆盖家居产业上下游全产业链,助力家居消费供给侧结构创新,引导消费者建立多元化生活方式。

今年,第52届中国家博会(上海)期间,共接待专业观众93474人,设13个展览专区、6个论坛专区、10个特色展区,设有1500家参展企业、100+场行业活动。当家居、设计、定制、软装、都市户外、商办空间、材料配件等不同的元素汇聚在一起,让人看到了近期家居消费促进政策接连出台之后,中国家居人重新“燃”起的信心。

十大亮点,成就与众不同的2023

通过深度参与展会,家居新范式发现,本届展会相比于以往有很多看点、新点,从中也折当下家居市场的趋势和未来。我们大致盘点了十大发现,与君回顾:

1.官方组团力推,专设“公众消费日”

前面提过,“2023全国家居焕新消费季暨上海家居消费节”启动仪式在展会上同期举行,既是推动家居消费政策落地开发的具体举措,也是消费提振年下半场的重点活动之一。伴随着家居焕新消费季全面启动,各地方、企业开展形式多样、精彩纷呈的家居促消费活动,将有效促进消费创新和产业创新双提升,不断激发、释放家居消费需求,一定能够为广大消费者带来优质的产品、满意的服务和更多的实惠。

对中国家博会(上海)来说,这也是该展会首次推出CIFF家居焕新消费日、开展展店联动家居消费嘉年华、品牌企业焕新、消费政策发布等一系列家居焕新消费举措。

为此,展会专设“公众消费日”,吸引了100+睡眠、沙发、软装饰品、户外家具等参展企业搭建特色消费场景,主办方更是多方联合聚集资源,通过家居消费券、爆款促销、以旧焕新、到家服务等一系列惠民活动,为消费者提供便利家居生活好物,释放家居产业消费新动能。

2.近水楼台,狂刮“亚运风”

在距9月23日20点亚运会开幕倒计时之际,中国家博会(上海)无疑占了近水楼台的先天优势。不少家具品牌或者设计师的介绍中都带有“亚运会”的标签。

其中,茶荟“舟游”系列茶家具的联名设计师章俊杰先生,还有另一重身份——杭州第19届亚运会奖牌设计师。

作为杭州亚运会的床垫独家赞助商,顾家家居在中国家博会(上海)上同样大放异彩。超长的展馆因为水晶墙上变幻流动的蓝天白云图案更显气势磅礴,正好对应其在本次展会上首次亮相的云系列产品,如云压床垫和一体化成型云感海绵制作的功能沙发。

3.强单品+初整家,主打组合拳

今年参展的家居品牌,不少都是“单品+整家”的组合展示。以强大的单品惊艳观者,打造个性化的特色,以整家的缩影展示品牌一站式服务的底气。

其中,强大的单品都离不开技术、设计打造的核心竞争力。例如,顾家家居的展馆主要有两部分组成,整家定制和单品,单品以展示功能沙发及云压床垫,突出云感海绵、铁架台技术为主要任务。而以“一灯一世界”全新VI焕新参展的立达信,本次带来的若水吊灯系列人气十足,无论是环山绕水的造型,还是类太阳光全光谱光源,以及挥手及开关灯的感应技术都让观者惊叹不已。

整家已经成为当下家居行业的流行趋势,家居品牌纷纷“整”活。在本届中国家博会(上海)上,推出整家定制产品的品牌也不少,北欧E家的整案高定、联邦家私的全案5D定制、顾家家居的整家定制等,都是家居行业进入整家时代的缩影。

4.B端+C端,两手抓两手硬

受房地产跌宕起伏的影响,不少企业开始缩减流动性风险较大的战略工程业务,从大宗渠道转为面向C端的零售渠道,这一点从一众上市公司的2023半年报可窥一二。

在探展本届中国家博会(上海)时,家居新范式发现,从整个展会来看,中国家博会(上海)仍是一场面向B端的行业展会,但也融入部分面向C端的体验或互动环节。同时,一些原本纯商品牌的战略重心开始从商用转向民用,进一步开拓C端市场。

例如,恒林家居的主要业务就是此前的办公家具,今年则通过功能沙发这个流量入口进入民用领域,借机正式发布沙发品牌。

5.占比最高,睡眠赛道强势崛起

家居新范式现场探展发现,本届中国家博会(上海),沙发和智慧睡眠系列占比最高,布展面积超过9万㎡,独立开辟的沙发和智慧睡眠生态区,品牌丰富、设计多样。当睡眠问题逐渐成为社会普遍关注的问题,睡眠经济也正在快速崛起,这片蓝海值得家居品牌深挖。

以智慧睡眠馆为例,从该馆的品牌分布来看,占地面积较大的品牌主要有慕思、喜临门、顾家家居、雅兰床垫、爱梦集团、德国朗乐福、IFROOM等。这些家喻户晓的软体家具品牌都占据极佳的展馆地理优势,临近展馆及电梯入口,在一众参展品牌中尤为显眼,超高辨识度的背后是品牌在展会上的高投入。

6. 凝心聚力,放大行业主流声音

本次展会注重链接政府、行业协会、媒体等多方资源,共推行业高质量发展。主办方个个都很硬核,包括中国对外贸易中心集团有限公司、红星美凯龙家居集团股份有限公司、中国轻工工艺品进出口商会、广东省家具协会、广州市家具行业协会等。

而多家主流媒体和行业媒体资源的链接,也让本届中国家博会(上海)行业关注度极高。其中,家居新范式作为第52届中国家博会(上海)特邀媒体,在现场特设媒体展位,与泛家居行业企业及经销商现场面对面。

并且全方位探展豪迈中国、南兴装备、顾家家居、Nisco里境、恒林家居等明星企业展位,独家专访了杨小燕、倪张根、Peter Legner等一众高管,将本次展会的产品亮点、品牌特色、促销政策等,全面、深度地展示给行业受众,为家居行业的回暖强势打Call。

甚至央视一套《朝闻天下》权威报道,都为这次展会留有篇幅。

多方力量,共同构筑着这个下半年全球规模最大、品类最全、影响力最强的专业家居展会,奔涌向前。

7.更国际范儿 海外观众同比涨10.44%

过往,不少打着“国际”名号的家居展并不少见,可是“国际”含量并不高。中国家博会(上海)依托魔都国际化的开放优势,成为今年首场超大规模国际性家居展会,吸引了谷歌、脸书、美国FurnitureToday、德国Mobelmarkt、百度、新浪、网易、腾讯等百余家海内外主流媒体报道,累计到会海外观众8863人,同比2019年增10.44%,可见其在全球的影响力之广泛。全球买家齐聚,也推动了内外经济的循环,助力国内家居走向国际市场,寻觅发展新契机。

家居新范式了解到,本次展会各分馆都有不少国际品牌入驻,例如智慧睡眠生态馆的TEMPUR、IFROOM、德国Lattoflex(乐德飞翼)等,沙发馆的意大利品牌M&D,LZABOY,NATUZZI(纳图兹)、德国威诗勒、新加坡HTL(华达利)等。

在现场的人头攒动中,不少国外消费者也兴趣盎然地逛展。相比其他城市的家居展会,中国家博会(上海)的国外观众更多,其中以东南亚、中东为主。除了上海国际化大都市的城市特色,还在于不少参展品牌主打“以出口外销为主”的战略,自然吸引了不少国外商人及消费者。·

8.国潮澎湃 东方美学融入家居设计

在国力昌盛、民族文化自信普遍增长的当下,“国潮”已经渗透进各行各业,家居行业也不例外。“国潮”风同样为家居文化注入新的生命力,国内家居品牌也不断挖掘中国传统文化价值,将“国潮”赋能家居产品,满足消费者追求“国潮”的生活主张,引发时代浪潮。

在本次展会上,国潮以“东方美学”为主题,不同细分家居领域都有国潮文化影响下设计的产品。比如家居新范式采访的立达信,就将东方人文精神与当代设计融合到“若水”系列灯饰上;而主打茶家居生活方式的茶荟,其与亚运会奖牌设计师合作的“舟游”茶桌,曲面造型勾勒出椭圆的舟造型,烟青色奢石搭配暖白的美国红橡木,三五好友饮几盏清茶、围桌畅谈的生活方式呼之欲出。

特别是,“茶”这一极具东方神韵的载体,就在中国家博会(上海)现场以“大观茶典”特展的形式创新出现。以“大观茶典”融合了中国传统文化、茶文化与居住生活,现场汇集众多国内知名原创设计品牌,展示了茶与生活的更多可能性,让观众感受到由茶构筑而起的全方位美学质感,从而对于家居生活有更深的认知。

9.黑科技 功能家具的“硬核”展示

在走访软体馆、沙发馆、设计馆等分馆过程,家居新范式发现,“智造家居”的影子无处不在。家居产品从核心技术到产品的落地,尽在重点展示区。例如技术大PK的功能沙发领域就科技感十足:顾家家居的“0靠墙沙发”、NISCO里境的“0压功能沙发”等。

消费需求的变革——从过去追求颜值、材质到如今的健康舒适好用,一一体现在参展产品上。以“0压功能沙发”开创者NISCO里境为例,将其母品牌梦百合0压绵材料的专利技术和功能沙发完美结合,以“契合99%的国人身体数据”为主打的独家舒适系统,打造出多款包裹性强、舒适坐感的沙发,既满足消费者对沙发的功能及精神需求,也增加品牌的核心竞争力。

10. 大件VS小件,一展看多面

展会之大,无所不包,有大件的木工机械,也有小生活的美好物件。“上海国际家具生产设备及木工机械展览会”,一如展会其名,我们可以在位于7.1号馆-8.1号馆的木工机械分馆了解加工家居原材料的过程,如刨片机、封边技术、数控加工等,也能感受“潮向生活美学馆”里陈设的各潮玩品牌带来的趣味体验。

豪迈展会现场展示的机械装备

本次木材机械展上,家居新范式看到了家具生产全套解决方案的提供者豪迈中国带来的工业级激光封边机、全自动斜直边封边机及双通道六面钻等产品。

相比木工机械的“大件”,潮向生活美学馆的“小件”也吸引不少观众停留。正如“潮流精致,实用健康”的主题,每个小物件背后都是一种精致、实用的生活潮流。

2024,下一站出发!

一场成功的展会往往不仅限于“展+会”的基础功能,往往带着洞察消费趋势、行业风向标、促成招商及交易等使命。身在开放包容、精细管理的魔都,中国家博会(上海)也以同样的风貌迎来家居人的检阅,并交出了一份高分的答卷。

如今,家居新范式已经开始期待下一站家博会。锁定2024年9月11日-14日,上海虹桥国家会展中心,或将为我们呈现更多意想不到的亮点,也期待家博会全方位为我们打造美好家居生活新标杆,助力更多家居品牌探索未来生活的无尽可能,助推家居消费新势头!