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至米兰，展奥康底蕴 | 秀舒适，扬文化自信

2023年9月21日 奥康国际携首创运动皮鞋“觉醒”系列惊艳亮相米兰国际时装周，颠覆世界对于中国的认知，对于皮鞋的认知。

奥康「觉醒」系列运动皮鞋

2023年是奥康品牌战略升级的第三年，也是奥康品牌战略转型的第三年，过去几年时间里，在“更舒适”品牌战略的指引下，奥康致力于探索如何让7亿中国男性走得更远、更舒适，如今奥康代表中国皮鞋登上米兰时装周，推动从“中国制造”到“中国品牌”的迈进。

中国男鞋产业走向世界正需要一批像奥康一样产品领先、品牌强势且拥有全球视野的品牌引领行业。

奥康国际在米兰国际时装周上演的“觉醒”艺术堪称惊艳，不仅成功聚焦吸引一众明星目光，更引发国际媒体关注和ins热议；它验证了奥康“更舒适”战略的奏效，也强烈提振了中国民族鞋企出征海外的士气。这场秀，让我们开始重新审视全新品牌战略带给鞋王奥康的“觉醒”。

艺人郭品超/袁咏琳/刘耕宏

ins潮流时尚博主

近年来，受疫情、外部市场不确定性增加和消费需求升级等多重因素影响，国内鞋服行业一度下滑，逆境之下，奥康审时度势，积极求变，在2021年正式提出“更舒适的男士皮鞋”的全新品牌定位，并通过持续不断的研发投入和产品创新迭代，使得这一品牌定位不断深化，使得企业在后疫情时代迎来快速复苏，展现出强大的发展韧性。

2023年是奥康品牌战略升级的第三年，在“更舒适”战略引领下，奥康带给大家的惊喜远不止此。

8月30日晚间，奥康发布2023半年报，报告显示，2023年上半年奥康营收同比增长12.22%，因品牌转型加大产品研发、品牌推广及大量的渠道升级，2023上半年归母净利润同比增长177.59%，线上、线下渠道销售收入同比实现双增长。数据侧已充分证明，伴随“更舒适”战略的深化，奥康业绩复苏明显，鞋王奥康，正在上演新一轮的业绩“觉醒”。

围绕“更舒适”这一全新的品牌定位，奥康悉心洞察男士皮鞋的痛点需求，以澎湃科技之力破解传统皮鞋磨脚、不透气和厚重等顽固痛点，积极顺应时代潮流和消费趋势变化，深入研究休闲、轻商务等细分场景需求。携手国潮书法领军人朱敬一与前Bottega Veneta设计总监Mirco Scoccia联袂打造，率先突破运动鞋与商务男士皮鞋风格的壁垒推出“运动皮鞋”，开创行业先河，迅速占领消费者心智。

奥康首创运动皮鞋“觉醒”系列

在“更舒适”战略的引领下， 奥康以全新理念和匠心工艺对传统皮鞋进行革新、颠覆，让更多专业理论知识和创新技术融入其中。

奥康新一代运动皮鞋应用了国际领先全球独创的舒适透双循环无限透气专利系统，融合纳米技术、微孔技术、微囊技术三大核心科技，每平方厘米有数亿微孔，循环透气；外表精选优质头层牛皮，触感柔软细腻；内里甄选优质天然汉麻纤维制成呼吸鞋垫，有效抗菌除臭，仿人体工学设计大底配合吸膜式发泡工艺，带来高弹缓震性能；后跟搭载TPU，弹性足、张力大，有效保护脚踝使双脚落地更安全；底片采用防滑科技橡胶材质，有效避免户外打滑。工艺技术的多方位升级，带来运动皮鞋2.0版“软弹透贴”的全新舒适体验。

奥康首创运动皮鞋

精于细节的雕琢是消费者“更舒适”体验的强力保障，更是奥康用户洞察力和产品技术创新力的双重觉醒，这不仅为奥康带来了营收的直观增长，也让奥康在登上国际舞台上更具底气，更加熠熠闪光。

奥康国际聚焦“更舒适”，世界聚焦国际奥康。奥康带着觉醒系列登陆米兰的底气，亦是中国民族品牌站上世界舞台的底气，从奥康国际到国际奥康，奥康以走在产业前沿的企业实力为中国原创鞋履正名。

从中国制造到中国品牌，再到自信亮相世界舞台，奥康能收获如此佳绩，源于35年在鞋业领域的勤耕不辍和对产品力提升的匠心不改。

为获取更精准的中国男性脚型数据，奥康自主开发了脚型测量仪，截至目前已构建起数量级超300万脚模数据库，为未来更符合中国男性穿着、“更舒适”的鞋履矩阵扩容提供了强有力的支持。

奥康黑晶旗舰店脚型测量仪

35年长跑，奥康始终牢记，产品力是构建品牌力的关键。为提升产品力，加快构建竞争壁垒，近年来奥康不断加码研发投入，数据显示，2020-2022年度，奥康鞋业的研发费用占比逐年上升，技术自主权大大提升。

强力研发支撑之下，奥康成功摘获166项鞋履相关专利技术，这些专利技术覆盖制鞋产业的方方面面，从外观零部件到特定鞋履款式再到具体的轻薄透气、吸湿除臭等功能性鞋履科技……一项项专利技术，让奥康的“更舒适”战略坚实落地。

运动皮鞋采用舒适透国家发明专利技术

当具有“鞋履界奥斯卡”之称的Footwear News Achievement Awards鞋履成就奖被引入中国，奥康凭借其敢为人先的创新精神、前沿的产业科技应用、卓越的设计理念和强大的资源整合，从众多鞋履品牌中脱颖而出，蝉联两届“年度中国原创鞋款”大奖，与它一同获奖的包括LV,NIKE等一众国际知名品牌，足见品牌技术实力。

奥康荣誉证书（部分）

与此同时，为更好地让消费者直观感受品牌焕新势能，奥康借助渠道拓展、形象升级、运营升级、政策激励等一系列举措，让“更舒适”的品牌形象更加立体、生动地展现在消费者眼前，以实现心智占领。

在线上，奥康与阿里巴巴、京东等平台开展战略合作，全面布局平台电商、兴趣电商和社交电商领域，从内容传播、品牌视觉、新品测款、平台旗舰店升级等多维度发力，借势丰富品牌生态内容触达新客群。

在线下，奥康加快门店转型和优化升级，奥康黑晶旗舰店先后落子宁波、杭州、长沙等城市核心商圈，强势赋能门店扩张和品牌建设。

杭州湖滨银泰黑晶旗舰店

截至2023年上半年末，奥康鞋业国内拥有直营店1242家，经销店1202家，在越南拥有经销店20家，在老挝拥有经销店1家。

奥康2023上半年财报实体门店情况

研发加速度，产品力为王，高能渠道赋能，奥康以稳固扎实的产品创新，重新定义皮鞋，彰显出中国民族企业的核心竞争力和令人欣喜的创新精神，在为用户奉献“更舒适”鞋履的同时，也向世界娓娓道来更具中国特色的文化故事。

通过坚持不懈的努力和创新，奥康不仅将“更舒适的男士皮鞋”品牌成功植入了中国主流消费群体心中，也在国际化征程中迈出了更稳健的步伐，实现了从奥康国际到国际奥康，从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身。

“我希望，有一天站在月球，看着地球上，不同肤色的人，穿着奥康皮鞋，走来走去”，奥康董事长王振滔曾对品牌做过这样的畅想，在“更舒适”战略的支撑下，奥康正在步入发展的高速道，这个未来之梦也正一步步照进现实。

米兰街头模特身着奥康运动皮鞋“觉醒”系列

从冲破贸易壁垒到闪耀国际时装周，从打造中国品质皮鞋到世界首创运动皮鞋，从顺应规则到定义标准，实践证明，唯有品质、技术、渠道、品牌的并驾齐驱，才能真正向世界讲好具有中国特色的鞋履故事。

凭借“更舒适”战略，成功突破传统皮鞋局限，奥康帮助中国商业鞋履品牌挣脱传统刻板印象，朝着更鲜活、更具中国特色文化内涵的原创鞋履头部品牌进发，生动诠释“中国创造”的无限可能，让“中国创造”在世界鞋履市场爆发更强势能。

向未来，“更舒适”能否成为奥康在新时代的“长期主义”，带领品牌稳定穿越周期，续写“鞋王”新的辉煌篇章？