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上海“造节”,强势出圈!
0人浏览 2023-06-01 16:55

  第四届上海“五五购物节”启动首月,拉到了多少消费?

  5月31日,上海市政府新闻办召开的新闻通气会给出了答案:2023年4月29日至5月28日,全市线下消费日均近80亿元,较2022年购物节同期(2022年8月1日至30日)增长33.6%。

  作为打响“上海购物”品牌的重要支点,“五五购物节”已成功举办了三届。4月29日晚,以“潮起上海乐享消费”为主题的第四届“五五购物节”拉开帷幕,一直持续至6月底。

  据消费市场大数据实验室(上海)监测,4月29日至5月28日,上海全市重点监测的250家大型商业企业销售额较去年购物节同期增长16.4%,客流增长31.5%;其中餐饮、奥特莱斯业态增长较好,销售额较去年购物节同期分别增长18.9%、36.7%。从重点商圈看,监测的40个商圈销售额增长18.0%;客流较去年购物节同期增长33.2%。

  快速增长的消费额意味着消费市场的持续回暖。据记者了解,在接下来的6月份,“五五购物节”将持续发力,结合儿童节、父亲节、端午节等重要节庆节点,推出2023上海夜生活节、上海潮生活节、上海消费市场创新大会、上海进口嗨购节、第四届上海小吃节等推出相关活动。

  蒋佩芳摄

  线下消费:别样创新

  秘鲁安第斯山羊驼制品、阿根廷“国饮”马黛茶、法国干式香肠、蒙古国羊毛毡工艺品、阿富汗手工羊毛地毯、新西兰蜂蜜、伊朗米娜陶瓷.....5月31日上午,GO全球市集所在地上海国际时尚中心广场人头攒动,热闹不已。

  马云飞摄

  作为一项以进口商品为主题的消费节庆活动,为期5天的GO全球市集系列活动是2023上海“进口嗨购节”·国别商品文化缤纷月的重头戏。“进口嗨购节”系列活动是“五五购物节”12大标杆活动IP之一,主要围绕“进口商品系列活动”、“国别商品文化缤纷月”、“跨境欢购节”、“出海优品云购申城”四大主题,为消费者开启一系列集“游、购、娱”于一体、线上线下互动的进口商品盛宴。

  5月31日上午10点,来自阿富汗的小伙阿里已在GO全球市集亚洲文化商品展台,用着流利的中文向络绎不绝的消费者推介着阿富汗的手工羊毛地毯及松子等众多当地特色商品。早在2014年就来到中国的阿里有着丰富的参展经验,曾以展商的身份参加过数届进博会,其告诉《国际金融报》记者,目前展台中陈列的各种产品都在进博会上“露”过脸,“进博会是一个很大的平台,可以提供很多向全中国推广产品的机会,现在越来越多的中国顾客了解到阿富汗的手工毛毯。”

  马云飞摄

  记者在现场注意到,在本届国别缤纷月中,进博参展品牌的参与热情再度升温。外高桥国际贸易营运中心商业运营部总经理马骏亦向记者介绍,作为进博招商伙伴,本次国别缤纷月上海外高桥集团将以历届进博会首发、同款商品为主打进行重点推介。

  马骏进一步称,当下进博会已经成为全球新品的首发地,对于参展商而言,尽快将展品变为商品,落地中国市场是最大的希望,“我们将充分利用好全国第一个‘国家进口贸易促进创新示范区’的开放优势,以国别中心为依托,发挥进博会溢出带动效应。”

  上海商务委副主任张国华表示,“进口嗨购节”既是加快建设上海国际消费中心城市的重要抓手,也是持续放大进博会溢出带动效应的重要举措。首届进博会以来,上海搭建“6天+365天”常年展示交易平台已从首批30家拓展至60家,引入进博会展品近20万件,累计进口商品超过3230亿元,一大批优质进口商品已走进寻常百姓家,在不断满足人民群众对美好生活需要的同时,也进一步提升了上海作为全球最大口岸贸易城市的进口集聚辐射功能。

  作为上海促消费、稳增长的重要引擎之一,“五五购物节”的明显标签之一便是“政策+活动”的双轮驱动。联商网高级顾问团成员王国平曾在接受记者采访时表示,“五五购物节”,“对企业而言,有政府统筹,企业融入进来,可以把活动效果放大,比单纯自己做活动更有影响力,也更能吸引消费者。”

  线上消费:电商深度参与

  2023年是消费提振年,在优先恢复和扩大消费的基调下,上海首次在全市部署覆盖全年的促销活动。其中,“五五购物节”为年度重头戏,此前三届曾为全国消费回补、扩大、创新开创了可参考、可借鉴的政企合作范本。

  作为生于上海、辐射全国的新电商平台,拼多多积极响应号召,已连续四年积极参与,累计投入消费补贴逾120亿元。据介绍,今年平台的投入力度超越往届,希望在提振消费的大背景下,带动沪里沪外全力以“复”。

  “拼多多将投入40亿元消费补贴,让我们拼出乐趣,拼出实惠。”按照拼多多联席CEO赵佳臻的说法,平台在本届“五五购物节”投入40亿元消费补贴,设立上海购物专区,做大申城重磅消费季对全国的带动效应。

  据了解,拼多多还在平台同步上线了“拼在上海乐享多多”五五购物节专区,针对更多国际大牌、泰国、新西兰、智利等一带一路国家特色商品、上海制造经典品牌及新兴品牌、数码电子产品等,开启为期两个月的大型补贴让利活动。

  上海是中国最大的经济中心,也是全国消费力最强的城市之一。今年以来,上海消费市场呈现企稳回暖态势。“通过强有力的补贴投入以及对消费者权益的充分保护,我们希望提升供给水平、优化消费环境,加快恢复消费信心,进一步激发消费潜能。”拼多多副总裁侯凯笛表示,希望通过此次活动助力上海打造全国消费提振的样本城市。

  遍布街头巷尾的小店是中国经济的毛细血管,在便利居民生活、带动灵活就业的同时,展现出了经济社会的韧性与活力,成为了消费提振的排头兵。

  在《上海市城市总体规划》中,上海率先提出打造“15分钟社区生活圈”的理念,在《上海市建设国际消费中心城市实施方案》里,也提到了“提升社区生活圈能级和水平”,形成有内涵、有颜值、有温度的家门口幸福美好生活场景。

  作为连接本地实体商户的科技零售企业,美团将围绕“吃、住、行、游、购、娱”推出一系列活动,展现上海消费品质升级、多元丰富的新场景,并探索更多科技与消费场景的融合发展。

  根据美团相关负责人的说法,本届购物节期间,美团将充分发挥平台“紧联实体门店,覆盖各类场景”的独特优势,开展线上线下双主场的促消费活动,推出20余项助力商户复苏举措和18亿元消费补贴,近百亿规模的流量支持,各项资源投入均高过往年。

  不容忽视的是,直播经济是今年第四届上海“五五购物节”主题聚焦的四大经济之一,美腕作为行业头部直播机构之一,旗下直播间和IP积极响应上海市政府提振消费的号召,直播间内外首发、首秀不断,线上线下双向奔赴,让更多消费者认识新品牌、体验新业态,发现上海这个城市更多的“美好生活新场景”,共同打造了一场精彩纷呈、提振信心的消费盛会。

  据记者了解,早在5月7日,美腕旗下三大直播间,即李佳琦直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间首次联动开展“五五购物节”专场直播。值得一提的是,合计直播时长超21小时,上架商品链接合计超170个,引导成交订单量超70万件,涵盖衣、食、住、行、用、体验等全品类,通过直播间矩阵满足消费者的全面需求。

  配合“五五购物节”的热闹购物氛围,美腕三大直播间创新直播形式,所有女生直播间打造出“创意市集”场景,根据不同品类设计主题摊位,主播们变身“摊主”,带领用户身临其境地体验产品。所有女生的衣橱直播间则主打时尚单品,带来多款实惠、具性价比的时尚单品,多款特价产品被抢购一空。

  值得关注的是,美腕自制综艺《所有女生的主播》主播实习生在李佳琦直播间的首次亮相,也为此次五五购物节专场增添了亮点。8位新老主播分成两个“阵营”,两两搭配接力好物,带来“主播PK卖货”环节,一齐助阵五五购物节。

  据悉,此次专场直播活动也是“上海全球新品首发季”和“上海国际美妆节”的重要一环,自“五五购物节”创立以来,“上海全球新品首发季”一直是活动重头戏之一,如今也成为上海发展首发经济生态的一个重要平台,以及国内外品牌推出首发、首店的新秀场和广大消费者认识新品牌、体验新业态的窗口。

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所有评论(1
  • 在上海生活了多年,原来还有“五五购物节一说?没感觉跟平时有多大不一样...
    2023-06-01 17:44 2 回复
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