同花顺-圈子

　　5月26日，据《大河财立方》报道，娃哈哈“福礼惠”平台运营商——上海娃哈哈赋礼网络科技有限公司注销，这意味着娃哈哈初代电商平台悄无声息地关停了。

　　初成立的福礼惠，其公众号仅用时12天便圈粉超10万，截至2016年6月17日，福礼惠招商私享会已与24家企业合作，初步获得补贴卡券总数1.2亿张，总金额超64亿元。

　　但风光不到一年，2017年后福礼惠活动逐渐“销声匿迹”。目前，福礼惠公众号已无法查询，官方微博也于2018年2月1日停更。直至今年5月17日，福礼惠运营平台——上海娃哈哈赋礼网络科技有限公司正式注销。

　　该媒体认为，目前来看，娃哈哈想依托其线下联销商优势打开线上平台，挑战仍大。而这或许与其营收下滑、市场影响力降低有关。

　　1996年，娃哈哈仅用1年时间就摘下了瓶装水市占率第一的桂冠，后又凭借爆款单品营养快线，业绩水涨船高，于2013年达到顶峰，营收782.8亿元。但此后，无论是高毛利的酒业、备受年轻人喜爱的奶茶业或是其拳头产品饮用水，娃哈哈都没能再打造出一款足以媲美其巅峰期的爆款单品。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“目前整个商业的逻辑已经发生了变化，娃哈哈的体系已经不能匹配整个新零售的需求，也跟不上整个消费升级的节奏。整体来看，这也是娃哈哈这么多年来持续低迷的一个很核心的原因。”

　　值得注意的是，娃哈哈今年将再度寻找新渠道，这次不再是福礼惠、快销网这些线上平台，而是探索便利店、餐饮、娱乐场所等线下新消费渠道。

　　如何实现产品和渠道的匹配？会上宗庆后表示，要明确不同年龄段、不同居住地的消费者需求，鼓励销售人员选择能销的产品、符合当地口味的产品进行销售。

　　在朱丹蓬看来，娃哈哈此次推新可以说是史上力度最大的一次产品的创新升级，但在规划落地、实施变现方面仍会遭遇挑战。