同花顺-圈子

随着新生代消费者育儿观念朝着精细化、个性化喂养转变，一些细分奶粉领域开始迎来飞速发展。特别是在人口出生率持续下滑，行业竞争日趋激烈之时，使得企业对具备增量空间的细分市场更加重视。

其中A2奶粉凭借其独特的产品特点俘获了一波又一波的消费者，市场表现也远超奶粉行业整体水平，其差异化的优势更为品牌带来了广阔的发展空间，从而不断吸引企业布局。不过要想从众多入局品牌中脱颖而出，对企业的产品力和品牌力有着较高的要求。

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洞察新增长曲线海普诺凯1897喜致上市

在人口红利逐步消退的奶粉市场，生意正变得越来越难，寻求新的增量成为众多企业的首要目标。

目前，国内婴幼儿奶粉存量市场的规模出现萎缩，但在消费升级大背景下，奶粉行业呈现出高端化及品类细分化趋势，作为高端品类之一的A2奶粉就是呈现较高增速的一个细分品类。

据Fior Markets发布的报告显示，全球A2奶市场在2018年价值58.9亿美元，预计到2026年将以17.03%的复合年增长率飙升至213.9亿美元。

独立乳业分析师宋亮也指出，中国A2奶市场未来十年将会快速发展，在三到五年内生意规模有望从100亿增长到300亿。

在整体婴幼儿配方奶粉市场增量不断收窄之时，处于高速增长的A2奶品类无疑给企业带来了新的增长机会，从而成为企业争相布局的新增量市场。

海普诺凯1897首款A2奶源产品喜致

近日，荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897首款A2奶源产品喜致官宣上市，强势布局A2细分赛道，以高品质差异化A2奶源产品切入市场精细化消费需求，抢占行业确定性增量空间。

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5A珍“吸”营养配方打出差异牌

随着90、95后成为育儿主力军，他们的育儿观念和消费需求与传统爸妈截然不同。新生代父母更加喜欢“尝鲜”的同时， 更注重品质，崇尚科学育儿，特别是在婴幼儿配方奶粉的选择问题上更甚，对更“精细化”的养娃产品需求较高。

尼尔森《2021母婴行业洞察报告》显示，奶源是婴儿奶粉最主要因素，进而通过成分体现产品差异，92.54%的95后父母关注营养配方，同时他们看重”好吸收、好消化、增强抵抗力“等功能。海普诺凯1897喜致瞄准消化吸收这一需求点，在A2臻稀奶源的基础之上，着重发力于产品吸收力的优化提升。

目前，全球只有1/3的奶牛属于A2型奶牛，且只有A2型奶牛才可以产出A2奶源，为了保证A2奶源纯正，海普诺凯1897喜致甄选荷兰百年家族牧场A2型荷斯坦功勋母亲牛，定向选育更优质产奶A2牛群，且原奶经A2蛋白检测验证，品质天然纯正。

荷兰百年精耕牧场A2型荷斯坦功勋母亲牛

而在消费者关注的配方方面，海普诺凯1897喜致打出行业首创5A珍“吸”营养的突破性配方，通过A2-β酪蛋白、OPO结构脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS益生元五大亲体因子的立体组合，五大维度优化营养的消化吸收，并以“5A”（A是指Absorption）概念，直观向消费市场传达产品吸收力的价值感，进而在A2奶源产品市场打出一张“优质奶源、更好吸收”的差异牌。

中国乳业整体进入高品质的发展期，随着市场竞争愈加激烈，核心竞争力成为企业实现下一阶段跨越式发展的关键因素。在A2奶源产品市场快速崛起的风口之下，海普诺凯1897喜致以“高奶源品质+强吸收力配方”双管齐下策略在众多同类型产品中脱颖而出，品牌的创新实力再次得到验证。

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全产业链+科研优势助力强势破局

近几年，A2奶粉作为一个细分品类，其对人体肠道的消化和吸收更亲和，在消化过程中不易生成刺激肠胃物质的特点，在市场教育下被越来越多的消费者熟知，其知名度也逐渐在国内乳制品市场打开，A2奶源的营养性和稀缺性受到了母婴家庭的普遍关注与高度认可。

澳优荷兰工厂

在这个竞争激烈的新赛道，如何快速实现品牌的强势布局？对于海普诺凯1897而言，依托澳优集团强有力的全产业链和“1+6+N”全球研发体系的双重优势，喜致已经具备了在A2细分赛道占据一席之地的先决优势。而凭借A2纯正奶源+5A珍“吸”配方的优势，喜致与市场产品实现差异化区隔的同时，也与品牌现有产品矩阵实现卖点区隔。

据了解，未来海普诺凯1897喜致将瞄准国内三四线城市新生母婴家庭发力，满足这一部分人群不断增长的精细化育儿需求，或将成功实现品牌在A2细分赛道上的差异化突围。

在整体市场放缓，竞争压力增大的情况下，品质是奶粉品牌脱颖而出的重要支撑。特别是在行业竞争壁垒提高的下半场，具备硬核科研实力的加持、有全球产业链做支撑，海普诺凯1897喜致的上市为国内奶粉市场注入了新的活力，势必将会助推整个行业高速发展。