同花顺-圈子

　　 AR应用离我们还有多远？答案或许就在今年。

　　此前，苹果预计将在2022年底或2023年初推出AR头戴设备（Apple Glass）的消息流传已久，这被称为是苹果冲击3万亿美元市值的重要助推。

　　苹果Apple Glass专利图，来源于网络

　　而在工业领域，近日由中科院主管的《互联网周刊》&eNet研究院共同发布的“2021中国工业软件年度企业排行100”中，ALVA Systems就作为唯一一家AR技术软件企业入选了榜单。

　　设备商、软件商们纷纷加速布局AR产业的同时，AR技术在实际应用场景端的表现也愈发备受关注。

　　满载了“黑科技”后的AR会怎样走入应用场景中呢？

　　以工业领域为例，智能制造是推动工业4.0的核心板块，在工业4.0落地过程中，AR应用领域也正处于赛道加速的阶段，AR技术能够实现工业设计、装配制造、质量检验、设备维修等多个场景应用，后文还将具体地展开介绍。

　　那么，为何科技、工业等多个领域的企业们都在大力布局AR应用呢？

　　首先，受新冠疫情的影响，无接触社交和经济成为发展主流，AR应用场景广阔，符合世代发展背景。

　　其次，在此背景下，AR作为无接触新业态的赋能手段，具有虚实融合、突破屏幕、自然交互的特点，可以极大地改善用户与场景、用户与用户之间的交互体验。

　　因此，我们认为，AR技术在医疗、教育、工业工程、娱乐、社交、营销、零售、电商等企业级和消费级应用领域中都拥有加速落地的市场前景。

　　从投融资领域来看，2021年全球AR/VR行业应用领域实现投资数量占比最高，共114起，占比 33.5%，其次为硬件、内容及软件，事件数量分别为107、76及43起。

　　分行业来看，AR工业、AR游戏以及AR教育等B端领域企业获得投融资额度较大。

　　经历了多起投融资事件的资本加速后，今年AR应用场景的发展有望达到怎样的水平？站在未来看现在，赛道上还存在着哪些机会呢？

　　本文，头豹研究院将从应用场景、B端C端发展前景、路线图等多维角度带您全面深入分析AR应用行业发展现状及趋势，如您想快速阅读原版完整独家报告，可前往文末查看。

　　01

　　2022年AR应用发展概况

　　2020年受新冠疫情的影响，无接触社交和经济成为发展主流。在此背景下，AR作为无接触新业态的赋能手段，有望在医疗、教育、工业工程、娱乐、社交、营销、零售、电商等企业级和消费级应用领域中加速落地。

　　● AR主要有哪些应用场景？

　　疫情催生宅经济、无接触经济，远程办公、云游戏、远程诊疗、零售电商等新业态迎来需求爆发，AR主要应用场景可划分为消费级应用和企业级应用。

　　● 疫情倒逼AR应用领域拓展，AR现阶段主要应用于企业级市场

　　2020年受新冠疫情的影响，无接触社交和经济成为发展主流。在此背景下，AR作为无接触新业态的赋能手段，具有虚实融合、突破屏幕、自然交互的特点，可以极大地改善用户与场景、用户与用户之间的交互体验，有望在医疗、教育、工业工程、娱乐、社交、营销、零售、电商等企业级和消费级应用领域中加速落地。

　　据第三方数据显示。2021年AR头显全球出货量约33万台。相较于消费级应用，军事、安防、工业维修是目前AR头显设备的主流应用领域。军事领域，2021年3月31日，微软与美国军方达成一笔219亿美元合同，将在未来10年内为美国陆军提供至少12万套“集成视觉增强系统“（Integrated Visual Augmentation System）头盔，通过将情景信息叠加到真实世界中，辅助士兵训练。

　　DHL利用Google Glass提升仓库拣货的准确性、生产力和效率。经过2015年的试点应用，如今AR眼镜已成为DHL全球仓库作业标配，平均提高生产力15%。

　　02

　　AR应用场景分析（C端）

　　AR游戏具备空间移动操作、全景界面交互、真实融合效果等特征，随着光学材料的突破，头戴式AR眼镜设备的普及，AR游戏面临广阔的发展前景。

　　● AR+购物：解决传统购物模式的痛点，将迎来快速发展期

　　阿里巴巴、京东、亚马逊等巨头纷纷在AR购物应用领域布局，形式包括AR家具摆放、AR滤镜试色、AR商品价格扫描、与品牌方合作的AR营销等。

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　　传统线上网购存在商品信息描述不清、无法匹配商品与现实场景、安装类产品培训难度大等痛点，而线下实体店购物则受到时间、空间等诸多限制，AR购物能有效解决传统购物模式的痛点：1）通过3D展示商品的整体结构及细节特点，让消费者全方位地获得商品的真实信息；

　　2）通过将商品3D投射到相应的使用场景中，最大程度地展现购买效果，提升消费者购物效率；

　　3）帮助企业与消费者建立联系。AR体验将促进实体店持续增加人流量、提升店内服务质量和消费者参与度。

　　当前AR购物应用仍处于初期阶段，主要模式为AR家具摆放、AR滤镜试色、AR商品价格扫描、与品牌方合作的AR营销等，但随着AR技术不断升级迭代，AR覆盖人群逐步扩大，AR购物有望成为未来主要购物模式，并拓展出全新应用模式。

　　● AR+游戏：以LBS类游戏为主，期待下一个突破口

　　AR游戏具备空间移动操作、全景界面交互、真实融合效果等特征，随着光学材料的突破，头戴式AR眼镜设备的普及，AR游戏面临广阔的发展前景。

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　　AR游戏具备空间移动操作、全景界面交互、真实融合效果，结合地理位置以及其他多玩家互动等特征。

　　Niantic于2016年7月正式上线《Pokémon Go》，将任天堂公司1995年创立的经典IP游戏Pokémon（精灵宝可梦），转移到手机平台，同时利用AR将游戏与真实世界实景结合，在全球引发AR游戏热潮。这是一款基于地理信息与场景二维信息的叠加的LBS（位置信息服务）类游戏。

　　目前AR游戏面临的发展困境是虚拟游戏画面和现实场景并无过多互动，玩家在玩法尝鲜后，缺少持续体验AR效果的动力。

　　下一代AR游戏对于感知物理世界的要求，需要AI技术从神经网络计算层面给予支持，从而能够快速识别物理环境。随着光学材料的突破，头戴式AR眼镜设备的普及，AR游戏面临广阔的发展前景。

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　　AR应用场景分析（B端）

　　目前AR技术在钢铁、能源、食品饮料、汽车、家电、工程机械等多个工业细分领域已实现了应用，助力员工技能培训、专家远程指导、数字化质检、客服售后支持等环节。

　　● AR+工业发展：AR智慧工业解决方案有助于实现智能制造工业4.0

　　AR工业行业解决方案的仿真应用和可视化多感官交互功能，能够提升企业洞察获取多元数据的能力，推动企业数字化转型。

　　智能制造是推动工业4.0的核心板块，在工业4.0落地过程中，AR技术适用于操作繁琐、操作要求规范高、流程长、高效率和高安全性的领域，实现工业设计、装配制造、质量检验、设备维修、员工培训等场景应用。

　　AR智慧工业解决方案能够促进工业产品的优化设计，通过可视化实时交互方式，有效提升整个制造过程的智能化、数字化程度。以AR远程协作为例，AR远程协作是采用第一视角方案，通过AR将画面实时传输到远程专家端，进而双方或多方来进行远程协助，共同讨论并解决问题。

　　随着AR技术与3D打印、数字孪生、工业物联网、预测分析、机器学习、机器视觉等技术的不断融合，AR智慧工业解决方案将不断完善，助力工业制造企业提升智能化水平。

　　● AR应用场景落地路线图

　　AR企业级应用较快落地，技术成熟度较高；随着光波导技术、LCOS微显示技术、3DSensing 和AI芯片领域的发展，预计AR将逐步落地消费级。

　　我们认为，未来5年商业变现潜力较强的场景主要为教育、工业制造、零售、国防军事和职业培训。