同花顺-圈子

宠物市场蕴藏千亿蓝海

北京冬奥会，冰墩墩彻底火了。每届奥运会都有吉祥物，唯有冰墩墩备受推崇，最根本原因就是其萌宠，可爱的形象特质。一个重庆小姑娘还把自家的宠物猫打扮成冰墩墩的样子。实际上，一般人对萌宠，可爱的事物基本上都没有什么抵抗力。养宠物的人越来越多就是最好的证明。中商院研究报告显示，2020年我国宠物数量达1.9亿只。来源：中商产业研究院其中，犬猫占大部分比例，《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年养宠人从数量来讲有了历史性突破，犬猫的数量突破了1亿只。养宠人士越来越多，并不是偶然的。当今社会，工作和生活节奏越来越快，工作之余，人们也需要一种精神慰藉，特别是单身人群，当前的铲屎官人群中，单身人士占比超过30%。老龄化加速，是养宠物人群增长的又一重要原因。第七次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口数量，比重为18.70%。子女有自己的工作和生活，很多父母和子女还不在一个区域，一个城市，平时没有亲人的陪伴，也需要找到寄托，宠物的陪伴属性能在一定程度上解决老年人的这一困扰。当然，不只是单身人士，老年人需要精神慰藉和陪伴，很多中年家庭养宠物也越来越多。一个重要原因就是收入增长，生活水平提高，养宠物不用太顾忌经济负担问题。养宠人士越来越多，“它经济”正在成为商业黄金赛道。艾媒咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，疫情驱动了宠物消费市场的快速增长，2020年宠物行业市场规模接近3000亿元，未来三年中国宠物市场规模复合增速将保持在14.2%，2023年，宠物市场规模或达6000亿元。图片来源：艾媒咨询

宠物市场热潮来袭，宠胖胖爆火

移动互联网每天都在改变人们的生活和商业运行模式。

以前是网上购物取代实体店购物，现在连买菜都能半小时送货上门，直播带货，短视频更是火爆异常。

当移动互联网遇到千亿宠物市场，又会碰撞出怎样的火花？又会孕育什么样的商机？

其中， 一家叫宠胖胖的宠物平台公司频频曝光，并吸引了大量用户注册，商家入驻，在行业内成为现象级的热门话题。

近来，经常听养宠物的朋友提到宠胖胖，还在媒体上看到天王嫂昆凌代言的广告，但此前并无过多了解。

一次偶然的机会，开始知道宠胖胖这个平台。

笔者经常会看综艺节目《麻花特开心》，能放松心情，加上含腾量比较足。

其中有一期节目，深有感触。

年轻人在快节奏，冰冷的城市里，朝九晚五，很容易去寻找新的寄托，很容易就对愿意百分百接纳人类的毛孩子产生共鸣。

在好奇心的驱使下，笔者也下载了宠胖胖这款APP。

这是一个垂直于宠物圈子的软件，首页就能看到很多人在分享和自己家宠物的日常。区别于其他的宠物应用，它还衍生了上门的各种服务，还有一个比较新鲜的职业延伸“宠托师”。

在琳琅满目的服务里，上门服务、宠物寄养的需求一应俱全。

不过，令人意外的是，这家公司成立到现在还不到半年时间。

图片来源：天眼查

刚成立不到半年，就重金在国民级综艺节目植入广告，为何有这般底气？

其背后的股东实力不一般。

天眼查显示，宠胖胖是步步高旗下的宠物兴趣综合平台，南京百胜步步高是公司的第二大股东，股权比例为20%。

图片来源：天眼查

除了有步步高为其背书，宠胖胖还备受资本青睐。

目前已完成A轮融资，投后估值10亿人民币。

快速出圈，宠胖胖定义宠物行业职业新标准

不到半年时间，宠胖胖就获得了流量和曝光，同时也得到了资本的青睐。这家企业做对了什么？抓住了行业风口。2019年末，一场突如其来的疫情彻底改变了人们的生活，也改变了宠物行业的格局。很多人因为疫情防控需要被隔离，家中的宠物无人照料。2020年春节，深圳的张女士，回武汉老家过年，由于宠物不能上火车，把宠物狗留在了家里，本来准备三四天就返深的。没想到，这一回就是两个月。自己在家隔离，却还是担心千里之外深圳的宠物，到处找朋友，小区的保安，甚至在网上求助好友，十分焦急。主人不在家，宠物不吃不喝，最后还生病了。最后，张女士在网上找到了一个曾有宠物服务工作经验的网友，帮忙上门喂养，遛圈，治疗，并支付了一定报酬，最终解决了问题。不仅是疫情期间，平时旅游，或有其他原因不得不出门一段时间，家里的宠物无人照料，放宠物店，有时不一定有空位，关键还贵。宠胖胖正在看到这样的风口，并付诸实际行动，创建了这样一个平台，自由职业者和宠物从业者可以上门服务，解决了养宠物人士的后顾之忧，同时也给自由职业者和宠物从业者增添的新的工作和盈利机会。

同样是受疫情影响，有的公司选择裁员，有的公司则逆流而上。东方财富网曾有一篇文章分析指出，很多头部公司选择收缩战略，开源节流，而宠胖胖却广罗人才，不断扩招。这种反常规，反逻辑的营销战略，收获了流量，也有助于其快速出圈。看准风口就要果断出击，所有企业都应如此。最后，代言人也颇有讲究。谷爱凌冬奥会再次夺金，彻底爆火。与其合作的品牌和产品也因此热度大增。实际上，在冬奥会之前，谷爱凌就是代言最多的运动员之一。主要是因为其实力和形象兼具，以及活泼多才的人设。昆凌，是天王巨星周杰伦的爱妻，也有自己的事业，无绯闻，有实力。关键是其本身就是一个特别有爱心，喜欢宠物的明星。这样的爱宠人设很容易拉近与普通人的距离感和好感度。这都是宠胖胖这个宠物行业新玩家快速出圈的关键原因。在消费升级的大前提下，绝大部分养宠物人群都已经把宠物视为家庭重要成员之一，这时候，就需要给宠物提供高品质的产品和更贴心的服务。宠物行业也确实愈来愈多元，齐全。与宠物交易，围绕宠物消费的商品和服务，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务——宠物行业已经逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。玩家众多，但行业更多的是混乱和无序。收费混乱、无证经营等市场司空见惯，甚至出现了宠物盲盒等令人发指的乱象。宠物店、宠物医院等与宠物相关上下游店铺，均存在乱收费，兽医职业资格伪造、宠物医院常规经营执照伪造等现象，宠物医疗服务得不到质量保障。寄养到宠物店呢？宠物店寄养的宠物众多，跟大锅饭一样，根本不能悉心照料，主人把宠物寄养在宠物店，发生意外情况的事件也时有发生。经历严格筛选，让自由职业者和宠物专业宠物服务人士上门服务，宠物既能够得到特别照料，自由职业者还能赚得一定报酬，体会撸猫逗狗的乐趣，专业的宠物服务人士也能增加收入。三赢局面，或将定义宠物行业上门服务新标准。优质赛道，玩家会蜂拥而至，谁能看清本质，率先发力，就会成为这个赛道的引领者，这个领域的风向标。宠胖胖在宠物领域的新赛道，已经领先了一个身位。