同花顺-圈子

（一）食品消费

1、白酒

国内白酒行业的竞争格局呈现出一超多强的局面，贵州茅台占据了超高端的地位，五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河股份等处于中高端地位。

贵州茅台：高端白酒第一品牌，稳坐A股之王。

五粮液：高端浓香白酒龙头，品牌价值仅次茅台。在茅台受到涨价限制下充分受益，凸显其性价比优势。

泸州老窖：坚持走高端战略不断提升国窖1573的占比至62%，去年三番提价。

山西汾酒：清香型白酒龙头，走次高端加低端战略。在山西省内市占率超50%，基本实现全国化。

2、啤酒

啤酒行业增速放缓，近5年来国内啤酒市场CR5份额基本稳在70%。行业进入存量博弈阶段，当下竞争的重点为产品的高端化升级。

华润啤酒：国内市占率最大的啤酒企业，定位中低端，通过对喜力中国的收购补足较为薄弱的高端市场。

青岛啤酒：国内啤酒市场份额第二，同时在国内高端啤酒市场占比仍是第二，行业地位稳在全国前两名。

重庆啤酒：“小而美”的区域龙头，随着嘉士伯的赋能，在高端市场优势明显，形成“国际+本土”品牌矩阵。“新疆大乌苏，重庆山城啤酒，云南的风花雪月”以鲜明的地域文化特色，展开差异化营销包装。从“小而美”到“大而强”对其扩张实力以及业绩持续高增长能力存在很大的挑战。

3、预调酒

百润股份：预调鸡尾酒绝对龙头，市占率达84%。当前国内的预调酒行市场渗透率非常低，未来发展空间还很大。

4、软饮料

软饮市场的各条细分赛道上，几乎每条都有一个寡头领跑：天然水是农夫山泉、纯净水是怡宝，茶饮料是康师傅、碳酸饮料是可口可乐、功能饮料是红牛。消费格局趋于稳定，新玩家只能通过创造新品类弯道超车。比如元气森林新一轮融资已经完成，投后估值高达60亿美元。

5、乳制品

中国的液态奶市场，70%以上的份额都由常温奶占据，低温鲜奶和低温酸奶的市场份额只有15%左右。当前中国牛奶市场的行业格局为：伊利蒙牛称霸常温奶、地方奶企分割低温奶。这个格局很长时间都无法被改变。

伊利股份：拥有稳定且优质的奶源、丰富的产品线，市场渗透率达到84.2%。

中国飞鹤：2019年国产品牌婴幼儿奶粉占据了国内67%的市场份额，实现了对进口品牌的全面逆袭。中国市场前十大品牌中有5个都是国产品牌，其中中国飞鹤市占率位列第一。“科技创新”是国产婴配粉战胜外资品牌，重新赢回市场的关键。

6、调味品

对于很多消费品来说，渠道建立后每铺货一款新产品，几乎都是纯利润，调味品就是典型的代表。

海天味业：调味品绝对龙头，主攻餐饮渠道，拥有极其明显的产能优势。利用渠道优势能快速推动相关产品上量。

千禾味业：瞄准高端市场以零添加为切入口，着重商超C端消费。

7、速食品

安井食品：国内速冻调制食品龙头企业，火锅料行业龙头。

8、休闲小食品

绝味食品：与周黑鸭为卤味双雄，绝味食品的加盟战略完胜周黑鸭的直营战略。

盐津铺子：老本行做蜜饯炒货产品，近年发展烘培产品效果挺好。

9、肉食品

牧原股份：国内生猪养殖龙头形成“全自养、全链条、智能化”养殖模式。通过激进扩张以规模优势穿越周期，其能否凭借出栏量扩张和成本控制安全渡过猪价下行期，拭目以待。

（二）家用消费

1、化妆品、护肤品

珀莱雅：营销派，定位大众，口碑也是越来越好。

华熙生物：技术派，依靠强大实力推出多个功能性护肤品牌。但化妆品还是不如医美香，生命周期短、营销费用高。

贝泰妮：敏感肌护肤细分品类的国货之光，但毕竟凭借单一品牌的护肤品别当医美抄。

2、宠物

中宠股份：宠物经济持续升温，宠物食品消费周期最长、频次高，存在需求刚性。国际代工出身，近年通过宠物零食从国外众多牌子重竞争突围。积极布局线上渠道、电商平台等。

3、文具

晨光文具：国内文具行业绝对龙头，拥有完善且庞大的营销网络。市占率7%排名第一，几乎是老二齐心和老三得力的总和。

4、家居

家居行业同质化严重，市场份额趋于集中。分为家具和软装两个板块，头部企业已经相互渗透。头部公司为定制家具板块的索菲亚；软装板块的顾家家居。

5、电器

家电行业是国内发展较快较完善的行业，发展趋势为海外扩张以及消费升级下的个性化需求井喷。

美的集团：综合白电龙头，全品类布局。推行多元化、国际化的商业模式，向智慧家居发展。

格力电器：空调界的“大姐大”，具备控制成本及价格转移的能力。近年多元化发展受阻，财务指标趋势向下。

科沃斯、石头科技：扫地机器人可谓是“懒人经济”的产物，当前市场渗透率较低行业发展空间大

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