同花顺-圈子

2021年，短视频行业真正走进了下半场。

在经历了多年的爆发式增长之后，2021年的短视频行业，增长开始放缓，甚至出现停滞了！

行业增长停滞

国内短视频领域，主要是抖音和快手两家，几乎霸占了所有的短视频平台市场份额。

根据高瓴资本发布的数据显示，2017年至2019年，是抖音和快手发展最为迅猛的时期。

快手的日均活跃用户数量，从5千万左右激增至2019年4月份的2.1亿，抖音的日均活跃用户数量从0增长至约2.4亿，两家的增量都是过亿级别！

2020年，是这两家平台的巅峰，疫情之下线上的短视频平台成为全民狂欢的方式。

由于抖音、快手在春节上砸下了重金，2020年1月2日-8日期间，抖音、快手日均用户增量均超过4000万！

截至2020年9月份，抖音的日活跃用户超过了6亿，是国内普及率最高的短视频平台；同期，快手的日活跃用户量约为3亿。

经历了2020年用户的暴增，短视频领域两大平台，都来到了一个关键期。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。

从数据就可以明显的观察出，我国的短视频普及率已经十分之高，主要集中在两大平台上，后续的增量预期将会大幅降低，甚至停止增长了。

另外，从财务数据上看，两大平台都遇到了不用程度的收入困境。

11月18日，据证券时报报道称，一位接近字节跳动内部的人士透露，字节跳动11月18日召开商业化产品部全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长！

这是自2013年抖音商业化以来第一次出现的情况，2019年，抖音的广告收入正式超越腾讯，成为国内广告收入第一大互联网企业，然而仅仅两年过去，广告收入增长就停滞了。

11月23日，36氪独家报道称，从多处信源处了解到，字节跳动今年上半年完成广告营收约1150亿元人民币，接近完成原计划目标，但进入第三季度，字节跳动广告收入增速明显下滑。

尤其是在某些月份中，广告收入已经接近零增长。

收入增长的停滞，有可能成为字节跳动接下来面临的一大困境。

快手方面，财报显示，快手2021年第三季度营收204.亿元，同比增长33.4%，净亏损70.9亿元，经调整净亏损48.2亿元，同比扩大401.4%。

另外，今年上半年，快手的财报显示亏损了648亿元，经调整后净亏损96.9亿元。

与当初上市时冲击1.5万亿港币市值的快手比起来，如今的快手仅剩下2883亿港币的市值，跌幅高达80%！

互联网行业，从增量市场进入存量市场，是一个巨大的转变，意味着行业红利期已经过去了，接下来就是更为惨烈的竞争期了。

快手与抖音之争

单纯从营收、利润上来看的话，抖音的处境要比快手好很多，快手已经陷入巨额亏损中去了。

同为短视频平台，为何两家出现如此之大的差异呢？

事实上，快手的亏损，主要是两方面原因造成的，一个的自身成本激增，另一个是与抖音的竞争。

2019年以前，快手还尚未与抖音开展正面竞争，只是双方共同发展，扩大自身实力。

然而，2019年，抖音的用户数量超越了快手，并且增速十分之快，有要把快手直接甩开的局势。

于是，快手创始人宿华才真正要与抖音正面竞争，展开了与抖音业务相似的布局。

2020年，是双方下重金抢夺用户的一年，尤其是在春节期间，两家平台都砸下了重金吸引用户，这也成为双方用户量激增的重要原因。

但是，2020年竞争的结果却是，抖音的用户数量增长到了行业第一，甩开快手上亿的用户规模；到了2021年三季度，抖音的日活跃用户超过6亿，快手仅为3.2亿，快手只有抖音一半的用户数量！

除了抢用户之外，宿华还有一个谜之操作，看到抖音国家化的速度十分快，就想着自己也跟着国家化，迅速推出了自己的软件——Kwai，并在中东地区、拉美国家、东南亚国家扩张。

根据数据显示，仅2021年上半年，快手在国际化业务中就砸了55亿元投入，争取拿下这些国家的市场份额。

可事与愿违，2021年8月份，快手将Kwai东南亚、拉美、中东地区的软件合并为一个Kwai，并开始调整战略，进行业务收缩。

12月，在程一笑接任宿华后，快手不断传出裁员，其中最先裁掉的便是国际化业务部分，因为国际化业务不仅没有赚到钱，反而让快手亏损严重，程一笑不得不裁掉这条零产出的业务线。

这也标志着，快手的国际化业务走向了失败边缘。

除了用户与国际化业务外，抖音与快手竞争最为激烈的业务板块，当属直播带货了。

抖音与快手，几乎都是在2020年进入直播带货赛道，砸了一年的钱开拓业务后，双方都占据了一定的市场地位。

2020年，快手电商GMV超3000亿元，抖音电商GMV超5000亿元，依然是抖音占优。

2021年三季度，快手直播业务收入77亿元，几乎相当于2020年全年的直播收入，GMV1758亿元，同比增长86.1%；抖音由于没有上市，部分数据仍保密，但相比快手可能也不遑多让。

一番竞争之后，快手只有直播带货业务是有所起色的，其他的业务几乎都惨败。

然而，在双方不断加大投入竞争的同时，行业成本也在急剧上升，三季度快手的财报显示，今年以来快手现金及等价物减少171.31亿元，大幅度下滑近3成，三季度研发开支达到了42亿元，相较于去年同期的19亿元同比增幅达到了126％。

另外，在短视频平台中最关键的营销支出上，快手今年三季度营销支出110亿元，去年同期为61亿元，同比暴涨80.3%。

投入巨大、成本激增，这是将快手带入巨额亏损的原因。

相比之下，抖音各个方面都十分良好，用户数量处于行业第一，抖音电商增长预期较高，国际化业务上，TikTok已经成为全球第一大短视频APP，收入稳居行业第一！

再加上字节跳动本身的业务板块庞大，不仅只有抖音一家，还有今日头条、西瓜视频等等，业务范围十分广泛，几乎力压快手。

抖音与快手之间的竞争，未来甚至有可能会以抖音一家独大终局！

侵权困境

虽然抖音与快手两家打得十分火热，但进入2021年下半年之后，双方显然有所收敛，因为双方都面临着一个巨大的危机。

2021年4月份，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家长视频平台以及其他影视传媒单位共同发布了《关于保护影视版权的联合声明》，呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。

6月1日，《新著作权法》实施，对原创内容的保护开始有了较为严苛的法律规定。

这两次事件，直接让短视频领域受到巨大冲击。

短视频平台的抖音和快手，不乏众多自己做原创视频发到平台标明原创的优质博主，但是，从原创保护上来说，短视频平台侵权十分严重。

所有上过抖音、快手的人都可以看到，一些火热的电视节目，部分博主将30分钟的剧集剪辑成3分钟的短视频发布，吸引了众多流量。

一些过去的电影、电视剧等等，都是许多博主剪辑的目标，未经原创作者允许私自剪辑视频，已经成为短视频平台一个不可忽视的现象。

公开数据显示，今年上半年，抖音审理了近4万起侵权举报，下线2万余条侵权视频，永久性封禁2000多个违规账号；快手也下线了2万多条违规视频，并封禁2000多个违规账号。

从消费体验上来说，短视频剪辑可以让消费者在较短的时间内了解到较多的内容，提高消费者体验；但对于原创内容者来说，自己辛辛苦苦做出来的作品，被别人随意剪辑抄袭，并且做得比自己还成功。

从法律层面来说，这无疑是一种违法的侵权行为，必须要进行制止才行。

针对短视频侵权乱象，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》：明确规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。该细则也被网友们称为短视频“最严新规”。

如果短视频不得再剪辑电影、电视剧、网络影视剧内容了，你能想象会有多少账户消失吗？

这不是抖音、快手某一家的难题，而是整个行业的危机！

毫不夸张的说，如果抖音、快手现存的短视频全部追究侵权责任的话，这两家平台所要承担的责任，将会让这两家平台直接消失！

抖音、快手能不能撑过这一关，尚未可知！

作者 | 刘风