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上海市徐汇区乌中市集，开了个Prada快闪菜市场，为期14天。

现场所有的蔬菜都有包装纸，印着大而显眼的logo或者花纹，还有一句话“FEEL’S LIKE PRADA”

不止是包装纸，开业期间，购物满20元就可以免费获得一只限量供应的Prada 2021秋冬印花手提纸袋，

就这纸袋，平时需要在prada门店买东西才能拿，随便挑个啥小玩意都是四五位数，现在“只需20”，划算。

活动出来，一下就爆了，很多网红和各类博主高喊着“性价比太赞了”，前来打卡、拍照、直播，上海人的朋友圈里面，全是各种美女在菜市场凹造型摆拍的照片。

有网友感叹：“我唯一买得起的Prada终于出现了。”

也有“人间清醒”的网友，一针见血地提出自己的担忧：“可别买菜回去又不做饭，把菜直接丢了，可浪费了。”

尤其10月10日，是快闪活动的最后一天，现场挤爆了。

然而，却发生了让人大跌眼镜的事儿：一名身穿碎花裙的年轻女子，先是拿着Prada手提袋，举着买好的芹菜，在菜场楼梯通道凹造型，转身出了菜场后，直接将刚买的芹菜丢进了路边的垃圾桶里。

现场的环卫工人都惊呆了。

这可真是，做饭的人买完菜把纸袋扔了，网红来买完菜把菜扔了。

这是继“茶媛”“佛媛”“病媛”之后诞生的新物种“菜媛”吗？自己觉得有了纸袋拍个照片那20块钱回本了，但是食物扔掉可是大大的浪费啊，就算也大可以把菜拿来送人，何况按照上海的垃圾分类，黑色垃圾桶装的是干垃圾，小姐姐你放错了。

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不过，为什么prada要来搞菜市场？

说，是要配合2021秋冬广告大片的发布，用快闪店（9月27日~10月10日）的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑。

而且，除了上海，Prada还会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动，试图让时尚更具烟火气。

什么烟火气什么建筑美学，都是找理由，重点还是生意。PRADA已经连续好几年生意不行了，6年过去，营收降了10亿欧元，利润甚至从6个亿降到上市以来首次亏损：

这是行业不行了吗？其实没有，在疫情前的这五年，奢侈品行业是增长趋势，据贝恩在2020年发布的报告，2014-2019年，全球奢侈品销售规模从2190亿欧元增至2810亿欧元。

自己生意不好了，可不能全部赖疫情，2020年以前，prada的同行们生意可是蒸蒸日上，营收基本上都是增长状态，甚至有LVMH这种三年增长40%的。

在疫情来临之后，全球整个奢侈品市场规模都下滑，却出现一片热土，就是中国，保持了继续正增长。

说句不好听的，不只是本土市场规模的问题，其实过去欧美日的很多销售额，也都是出国旅游的中国人贡献的，现在大家不敢出国，可不让他们通通原形毕露了吗？

再加上海南免税等政策一促进，2020年国内奢侈品消费增长了将近一半。

现在全球奢侈品巨头都盯上了亚太地区，尤其是中国。

不过，菜市场快闪店这类搞个“接地气”的大活动，不是prada首创，之前GUCCI就搞过类似的。

比如GUCCI开餐厅。早在2015年7月，“1921 GUCCI”在上海环贸iamp开业，这是当时全球首家且唯一一家售卖正餐的GUCCI餐厅。今年9月，Gucci在米兰又开了家文具店。

香奈儿在日本东京银座的10楼的香奈儿餐厅已经成为香奈儿信徒们必去的朝圣地之一。

2020年，LV在大阪开设了全球首家咖啡&餐厅。

今年5月，爱马仕在成都开设了全球第一家快闪健身房HermèsFit。

这些营销策划和努力，都是为了吸引中国的年轻人。

然而，Z世代的年轻人未必买账。2020年，Vogue Business和虎嗅做的一份调研显示，中国当代年轻人对于奢侈品的崇敬、敬畏之心已经降到史上最低，年龄越小，对奢侈品的欲望越低，这一点倒是很像泡沫过后的日本年轻人。

目前买奢侈品的还主要是80后90后在撑着，95后和00后的喜好非常多元，二次元、潮鞋、盲盒、汉服、国风、手工艺等等，对大牌并不太感冒。

而且，年轻一代更加倾向于购买国货，据天猫数据显示，90后人均国货消费已经超过6000元。同时，近年也涌现了一大批新的设计师和品牌，这些，都成了奢侈品的新竞争对手。

就是，不管这些外国奢侈品怎么玩花样，猫哥心中最爱的手提袋依旧是那经典飞天款：