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郎酒业绩快速增长,与茅台各具特色,汪俊林称不惜代价为品质提升而努力!
0人浏览 2021-04-08 09:45

十几年前,当汪俊林想在成都天府新区开发一座“人与自然和谐相处”的高端地产项目之时,却遭到同行无情的嘲笑,被指是“自娱自乐”。


然而,向来都是“咬定青山不放松”的汪俊林,依然执着于自己的梦想,在该项目上投入了巨大的人力物力财力,并精雕细琢多年,这才有了如今“中国四大神盘”之一的麓湖生态城。


当年你对我爱理不理,如今让你高攀不起。多位川渝地区的资深媒体人士告诉《五谷财经》,目前还能在麓湖生态城“落户”的都是非富即贵之人,而在成都生活的老百姓,最大的志向就是可以在麓湖生态城“安个家”。


实际上,在一手缔造麓湖生态城之前,汪俊林就“不差钱”了,而在地产上“风生水起”之后,汪俊林又将目光投向了白酒行业。


让中国乃至全世界的白酒爱好者喝上“极致”产品,这是汪俊林矢志不渝的目标,基于此,郎酒才要在品质、品牌和品味上追求极致,并在赤水河左岸上打造了世界上“前无古人,也难有后来者”的郎酒庄园,在郎酒董事长汪俊林看来,郎酒庄园一定会成为郎酒品质、品牌和品味的传奇与载体。


因此,近年来,郎酒的收入持续保持着双位数增长态势,尤其是2018年和2019年,郎酒的利润增幅更是高达三位数;即使是在疫情影响之下的2020年,郎酒依然实现了“逆水行舟”,在高端白酒市场上更是“出类拔萃”。



4月7日,「2021年首届郎酒庄园三品节」颁奖典礼在郎酒庄园隆重举行,汪俊林表示,已将极致品质的基因注入郎酒人的血液,让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传;并深信郎酒人在品质追求这条道路上,一定会成为中国最好的白酒之一,一定会成为世界级最好的品牌之一。

 

 

不惜代价为郎酒的“三品”提升而努力

在2021年首届郎酒庄园三品节举行之前,在天宝洞休闲度假酒店的大堂里,众人遇见了身穿休闲服、毫无架子的汪俊林,不管是行业领导,还是经销商,抑或是消费者,都会主动打招呼、握个手,甚至还会寒暄几句。


在餐叙上,汪俊林会主动过来敬酒,而在会议的茶歇期间,汪俊林也是与众同乐,与其他白酒企业负责人“孤标傲世”的风格形成了鲜明对比。


经历过风雨、人生起伏的汪俊林,已经达到了“清华其外,淡泊其中”的人生境界,所以才能“上可陪玉皇大帝,下可陪卑田院乞儿”。


据悉,在汪俊林的带领之下,郎酒可谓是“人才济济”,不仅有转型过来的资深媒体人、学者,也有应聘过来的毕业于中国香港知名大学的高材生,更有跳槽过来的各行各业的销售精英。


同时,从高粱种植能手,到建筑、平面、包装和陶艺设计大师,再到知名科研人员乃至工程院士都对郎酒“众星捧月”。


这些英才俊杰之所以愿与郎酒“并肩前行”,因为他们深知汪俊林的“壮志凌云”正“入九霄”,更明白“鸟随鸾凤飞更高”的道理。


众人拾柴火焰高。近年来,拥有百年历史的郎酒在发展上可谓是“如火如荼”,尤其是在高端白酒市场上,青花郎已经牢牢地站稳了脚跟。


如今的郎酒已与茅台形成了“各具特色”的竞争格局,还在品质、品牌和品味上追求极致,不仅是中国最好的白酒之一,也逐渐成为世界级最好的品牌之一。


基于此,郎酒向2020年为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界朋友和郎酒员工授奖,并给予总价值5000万元的奖励。



“首届「郎酒庄园·三品节」的召开,一是鼓励所有郎酒人长期、不惜代价的为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力,因为郎酒是我们大家的郎酒。”汪俊林告诉《五谷财经》,对郎酒品质每年千分之一、万分之一的进步给予奖励,每年的进步虽小,但相信滴水穿石,厚积薄发,“五年、十年、二十年,一代又一代的人持续去「正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒」,我们深信郎酒人在品质追求这条道路上,一定会成为中国最好的白酒之一,一定会成为世界级最好的品牌之一。”

 

 

酿好酒 只有部分人会坚持

中国白酒行业拥有酱香型、浓香型、清香型等10余种香型白酒,但从发展速度上看,酱香型白酒依然处于“独领风骚”的状态之中。


“现在出现了酱香型白酒热,主要是因为酱香型白酒迎合了现阶段的消费升级趋势,酱香型白酒优雅、细腻的口感更迎合了消费者对真正好品质白酒的需求。”业内人士指出,同时,酱香型白酒特有的健康属性也逐渐被众人慢慢接受,越来越多的消费群体开始关注酱香型白酒,消费需求会进一步增大。


由于酱香型白酒“如日中天”,并仍将持续下去,所以外来资本也在“跃跃欲试”,就连以黄酒而闻名于世的古越龙山,都要卖酱香型白酒了,却被指是在盲目跟风。


在汪俊林看来,酿酒,谁都会,但酿好酒,则只有部分人会坚持下来。“郎酒与其他酱香型白酒品牌相同的是酱香型,不同的是每一滴郎酒里都有庄园的味道、郎酒人的信仰、中国郎的气度。”


没有品质,就如站在万丈高楼跌足,扬子江中缆崩舟。而品质就是郎酒的根本和基石,有了好的品质,才能塑造品牌,才能提升品味。抓品质,郎酒环环紧盯,步步为营。


以青花郎为例,已然成为高端名酒的代名词。赤水河左岸的郎酒庄园,是青花郎“生长养藏”的独特载体和生动体现,更是青花郎品质、品牌、品味融合发展的依托和载体。


《五谷财经》获悉,2020年4月营业以来,截至2020年底,郎酒庄园就已接待10万以上人次的白酒爱好者,预计2021年接待人次将破20万。换言之,郎酒庄园已是白酒爱好者的“朝圣地”。


但汪俊林坚信“没有最好,只有更好”。日前,青花郎全新定位“庄园酱酒”也为青花郎赋予新的内涵和品格,将继续与飞天茅台等知名酱香型白酒品牌共同发展而又各具特色,并引领酱香型白酒行业在品质、品牌和品味上“百尺竿头更进一步”。


对此,白酒行业分析师蔡学飞向《五谷财经》表示,郎酒的战略升级意味着青花郎已经完成了高端酱香型白酒的品类占位,特别是郎酒庄园建成之后逐渐摸索出了一条符合自身高品质发展的路径,那么回归品牌本身特色,并且在具有唯一性与稀缺性的郎酒庄园之上建立新的高端品象,可以说是郎酒摆脱固有茅台酱香型的认知,打造各具其美,各美其美新营销体系的一种蜕变。

 

 


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