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巴黎世家七夕广告土到上热搜 想要中国市场得先了解文化
0人浏览 2020-08-14 17:47

  本文共1563字

  七夕将到,各大品牌又准时推出了七夕限定款。

  其中,巴黎世家凭着土出天际的乡村爱情广告牢牢占据C位,成为网友们热议的焦点。

  金妹儿看后恨不得自插双目:即使想靠中国市场来提振业绩,要迎合中国消费者也得先了解中国文化啊~泱泱千年文明,不仅仅是几个汉字!

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  巴黎世家的土味广告

  巴黎世家这几年设计有点野,但万万没想到这次七夕推出来的沙漏包涂鸦特别系列广告沙雕到这个程度!

  看看这90年代乡镇影楼风和街边小饭馆瀑布挂画的幕布背景、艳俗的红粉紫白花边 框,以及廉价的爱心气球、蝴蝶、塑料花,金妹儿感觉到被家族群表情包支配的的恐惧!

  还有模特那迷茫中带点倔强,漫不经心又带点含蓄的眼神,巴黎世家,你成功地引起了我的注意~

  尤其是这张,在死亡荧光芭比粉爱心的烘托下,模特的眼神犀利无比,一边用手机说话,一手挎着黑皮包,生动形象地演绎了上个世纪80年代乡村女土豪的气势!

  其实最最让金妹儿搞不懂的是,七夕大热天的,为啥偏偏让模特穿着颗粒绒大毛衣、黑色皮衣,是想热死看广告的人么。

  至于“爱上我,让我赤红的真心包围你”、“我愿意接下来的日子包你满意”等土味情话,更是让曾经的葬爱家族特都自愧不如。

  网友们更是纷纷在网上吐槽:

  老实说,要不是看了下价格,金妹儿真以为巴黎世家将目标转向了跳广场舞、看乡村爱情故事的大妈们。

  是的,爱来爱去,换个颜色就是1万3千9百!

  官方是这样介绍这个系列的: 2020年七夕特别手袋沙漏包涂鸦系列,结合特别定制的中文书法涂鸦,宛如情意绵绵的手写情书。

  情意绵绵没看到,反正金妹儿看到的是QQ秀壁纸上的乡村爱情故事。

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  国际大牌不了解中国文化

  中国市场向来是各大国际奢侈品牌争夺的对象,今年尤甚。

  这段时间,LV母公司LVMH、Gucci母公司开云集团、Cartier母公司历峰集团等奢侈品巨头陆续发布季报,简直是男默女泪。

  LVMH宣布其第一季度净利润暴跌84%,营业利润率由去年的21%跌为9%。

  4月至6月之间,开云集团(Kering)的营业额蒸发了相当于全年的43%,历峰集团营业额损失了47%。爱马仕的营业额也大跌41%。

  意大利奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的销售额也砍半,普拉达(Prada)则减少了40%。

  虽然差的业绩各有各的惨,但财报中都不约而同有这么一句话: “受益于中国市场(或委婉的写为亚洲市场、大中华区市场)的回暖,公司业绩强势回升,或于下半年有更优异表现。”

  于是,为了更好地获得中国消费者的芳心(和小钱钱),各大奢侈品使出浑身解数。

  在巴黎世家之前,LV在上海举办了2021春夏男装系列大秀。

  吴亦凡在压轴出场时,身后背的那个高达3米的龙形充气玩偶,以及这场以童趣、环游为主题的大秀开场时的舞龙,让网友们戏称为: LV的土味舞龙走秀 ~

  事实上,国际奢侈品牌对中国文化理解片面简单到令人发指。

  比如每年新年推出的生肖单品,猴年就印个猴,猪年整个猪。更直接的,狗年就直接在鞋子上写个“狗”字。

  还有2019年初Burberry的 新年广告摩登新禧。

  不少网友看了后背发凉! 新年是中国最重要的传统节日,讲究团圆,吉利和喜庆。 但这广告里全家人看起来各自心怀鬼胎,好像一出分家产大撕x戏马上要上演。

  此外,还有很多让人辣眼睛的、所谓中国风设计、广告就不一一举例了。

  总而言之,这些大牌们为中国市场操碎了心,但又舍不得花足够的时间来了解这个有着几千年历史的文明古国。

  中国风元素丰富多彩,但这些大牌们要么是单纯的元素堆砌,要么出现文化误读,奇葩设计也是既不走心也不走肾,自然很难让大伙儿接受。

  中国现在高速发展,市场空间不言而喻。希望,这些国际大牌是真正了解中国,了解真正的中国文化,而不是只为了迎合中国市场而设计出所谓的中国风产品。

  最后回到巴黎世家这次广告,从营销角度看,毫无疑问是成功的,至于大伙儿买不买账就不清楚了~

  编辑|梅婧审核|刘柯

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