同花顺-圈子

请广大用户注意风险,切勿加入站外群组或添加私人微信,如因此造成的任何损失,由您自己承担。
奢侈品也卖不动了!LV母公司上半年净利暴跌84%,唯中国强势反弹
0人浏览 2020-07-30 14:36


  文 | 华商韬略 杨扬

  疫情持续已半年之久,全球消费市场长期笼罩在不确定性之中,重压下,即使是挥金如土的奢侈品巨头也无法逃过冲击。

  贝恩咨询公司在今年4月发布的最新奢侈品研究报告显示,由于疫情在全球蔓延,奢侈品行业备受冲击,颓势凸显。咨询公司预测,预计2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%-35%,全年损失预计为600亿-700亿欧元,约合人民币五千余亿元。

  在此形势下,法国时间7月27日,LV、Dior母公司、全球顶级奢侈品品牌LVMH集团发布了2020年上半年财报。

  财报显示,2020上半年,LVMH销售额下跌28%至183.93亿欧元,营业利润大跌68%至16.71亿欧元,净利润为5.22亿欧元,较去年同期暴跌84%。下降主要原因在于欧美及日本地区业务的大范围停滞。

  不过,亚洲市场已在中国的强劲复苏下出现了明显反弹,二季度跌幅已从一季度的32%收窄至13%。

  “我觉得我们从来没有一次性遭遇过这么多负面冲击。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony日前曾在线上会议中感叹。

▲LVMH集团销售额

  从业务方面看,LVMH核心品牌LV和Dior所处的时装皮具部门二季度跌幅进一步扩大,上半年销售额下降24%,营业利润则减少46%至17.69亿欧元。中国所带动的亚洲市场依旧是该部门的主要收入来源,占比达37%,将近是欧洲市场营收占比的两倍。

  而腕表和珠宝部门也在报告期内录得亏损1700万欧元,营收较上年同期下跌39%。根据该集团分析,欧美和日本市场业绩下滑最为明显。不过部门头部品牌Bulgari(宝格丽)二季度在中国市场恢复迅速。

  受此消息影响,7月28日,LVMH股票截至收盘下跌3.93%。总市值跌破2000亿欧元,较年初蒸发153亿欧元,约合人民币1256亿元。

  由于28日股价暴跌,LVMH集团的老板阿尔诺的身价也大幅缩水。根据福布斯实时富豪榜显示,其财富缩水了48亿美元,折合人民币336亿元。

  截至7月30日,阿尔诺的财富总值为963亿美元,排全球富豪榜第3位。但就在今年1月17日,阿尔诺曾取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富,当时他的资产为1165亿美元。这意味着,仅6个月,阿尔诺的身价就蒸发了200亿美元,平均一天亏掉7亿人民币。

  全球战疫已经有了常态化趋势,在众多不确定性因素影响下,奢侈品行业也必须开始寻找新的出路。除了单纯的通过涨价作为应对危机的手段外,奢侈品行业的营销策略也有了新的方向,例如在中国市场上普遍出现的转战线上电商领域。

  疫情正在改变消费者习惯,加速线上销售布局。今年以来,阿玛尼、卡地亚、Prada等多家奢侈品品牌登陆天猫商城,本月初,首个数字巴黎时装周举办,微博、腾讯和B站等多家媒体平台进行了同步直播推广。后疫情时代,新营销模式已悄然到来。

  ——END——

  图片均来自网络

  欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。

  版权所有,禁止私自转载!



更多
· 推荐阅读
0
1
扫码下载股市教练,随时随地查看更多精彩文章
发 布
所有评论(3
  • 3
  • TOP
本文纯属作者个人观点,仅供您参考、交流,不构成投资建议!
请勿相信任何个人或机构的推广信息,否则风险自负