同花顺-圈子

[钉科技述评] 智能手机市场竞争日益激烈。为了更好地保证自身竞争力，各大品牌也纷纷盯准性价比市场，希望以此来获取增长，而为了更好地打通这一市场且保持自身品牌调性，拆分子品牌看起来是更好的方式。年初小米宣布将红米独立，独立后的红米将以Redmi为品牌独立运营。而OPPO则是“召回”了在海外市场有着不错发展的realme，试图更好地打开性价比市场。

这样的策略让他们收到了不错的成效，特别是realme。根据Counterpoint公布的第三季度全球智能手机数据显示，realme这个品牌在2019年第三季度的增长率超过800%，出货量达到了1000万台，在全球智能手机市场排名中位列第7。看起来，正如OPPO与小米的关系，realme已经与同处性价比市场、作为“新品牌”的Redmi有了实质竞争。

在近期，realme表示，从 2020 年开始将不再推出4G手机，在中国市场全线进入5G手机时代。而Redmi，其近期发布的5G手机，价格已经探至2000元以下。

在5G时代加速到来的背景下，realme和Redmi的“双r之战”会如何呢？

相对于Redmi，realme尽管增势迅猛，但依然是“年轻品牌”，不过，其胜出的机会也不小：

一是，强劲的供应链能力。

作为OPPO旗下的子品牌，realme不同于其它初创品牌，不仅有着更强大线下渠道资源，也在供应链方面有着更好的议价权，这也让它能更好的实行自己性价比策略，从而可以持续推出性价比产品以此来抢占性价比市场。

二是，不俗的产品能力。

从realme的迅速增长也可以看出，其产品深受消费者认可。据了解，今年以来realme在性价比领域不断推出优质的产品，例如， realme X、realme X2、realme X2 Pro等多款产品。持续的推出性价比产品，让消费者对于realme已经形成了一定的品牌认知。

以上两点的基础是，OPPO在于小米的较量中，几年来一度处于优势。

但Redmi也有自己的优势。

5G手机进展速度上，Redmi旗下首款支持双模的5G手机Redmi K30已经发布。同时，考虑到其将售价拉至1999元的新低，或能为自身带来不错的销量。

在性价比市场首发或者先发的作用是十分重要的，尤其是在5G市场。因为首批“低价”的双模5G手机出现后，可以收获受困于价格没有选择购买双模5G手机进行尝鲜的用户。而一段时间内，后续虽然其它品牌也推出相关产品，甚至性价比表现更佳，但是由于消费者已经进行过一次消费，短期内很难出现续购的需求，除非体验上有大的差异。

就目前来看，国内市场品牌份额集中度不断提升，除去华为手机，今年其他品牌均出现了下滑，realme在今年实现了较为亮眼的成长，但后续表现仍需努力。不过，相比“年轻”的对手，Redmi面临的压力可能更大。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）