同花顺-圈子

　　10月22日，中国电子视像行业协会联合奥维云网(AVC)发布了2019年中国彩电市场第三季度总结报告。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋会上表示，2019年三季度彩电销量还是维持低位水平，产品单价持续下滑，全行业处于亏损状态。

　　中国商网 贾欣然/摄

　　奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监揭美娟介绍，2019年第三季度我国彩电市场零售量为1034万台，同比下降3.6%；零售额277亿元，同比下降10.4%。市场自2018年第四季度以来，已连续四个季度呈下滑趋势。

　　奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年第三季度彩电线上市场均价为1926元，线下市场均价3593元，总体市场均价为2678元，其中，线上均价创历史新低。线上线下渠道定位分化明显，线下市场更加追求高端和利润，打造品牌形象，线上则追求规模和客群，后端补贴硬件。

　　报告对当下彩电市场发展困境作出三方面的分析，一是人们外出活动增多将室内娱乐时间分流，导致使用电视时间减少。电影、旅行、手机直播、网站视频分流了用户时间，使电视受众减少，彩电需求下降；二是新增需求提振力度不足，传统的来自房产、家庭购买和外贸的拉动力减弱，使彩电市场增长动力减弱；三是彩电消费者对产品的需求日益细分细化，产品创新难度不断增加，中国电视工业又高度成熟，导致产能过剩，供大于求，消费者选择多，品牌和产品间的转换成本低。这三方面的综合作用下，使得国内彩电买方市场越发强势。

　　彭健锋表示，目前彩电行业产品更新换代周期慢，平均换机周期为12年，远超7年安全使用期，我国仍有超过4亿台非智能电视和5亿台非4K电视并未更新换代。因此，更新消费已成为拉动彩电内需的主引擎。如何启动彩电业的“汰旧换优”，成为彩电行业稳增长的重要课题。

　　(综合自央广网、中关村在线)