同花顺-圈子

上一年度热门的“海岛海滨”旅游主题热浪消退，取而代之的是“环游世界”。近半数受访高端旅游者已购置度假房，但使用频率并不高

《投资时报》研究员  苏慧

就算地理知识丰富的你，可以毫不犹豫地讲出马累和雷克雅未克是马尔代夫和冰岛的首府，那么仙本那在哪？又或者美娜多呢？

没必要沮丧。尽管马来西亚沙巴州从渔村发展而来的小县城，以及印尼那个很久之前就被西方人赞为“东方最美的地方之一”的景区，已成功夺得携程推出的2018年度中国90后游客十大出境游人气项目的第一位和第九位—二者分别得了30%和23%的选票，而更出名的马累及雷克雅未克则并列第三，但对于高净值人群而言，他们的选择其实更成熟，也更富挑战。当然，这代表了需要支出更多的金钱。

近日，标点财经研究院携手《投资时报》系统梳理了来自瑞银、普华永道、瑞士信贷、莱坊、渣打集团、小牛资本、零壹财经、胡润研究院、仁和智本财富、汇加移民、福布斯、中国社会科学院社会政策研究中心、国际公益学院、北京师范大学中国公益研究院、中国国际奢华旅游博览会（ILTM China）、携程、HHtravel鸿鹄逸游等十余家第三方咨询机构及财富管理平台调研报告及相关资讯，最终研究整理出《2019中国新贵阶层投资报告》。

来自中国国际奢华旅游博览会（ILTM China）与胡润研究院的“2018中国奢华旅游与生活方式调查”显示，过去一年，中国高净值人群旅游热度持续升温，平均家庭旅游消费为35万元。

调查显示，过去一年中国高端旅游者最青睐的出境游目的地前五名依次是欧洲、美洲、非洲、东南亚&南亚和日韩。从马赛马拉到塞伦盖蒂，或受益于赵忠祥迷人的声线，乃至BBC源源不断输出的精美画面，非洲的吸引力不断上升，从前一年度的15%选择占比增至29%，强势进入前三名。至于美洲则增加5个百分点，上升至第二名。而以博物馆、教堂和精品购物店作为卖点的欧洲，相比前一年度减少了6个百分点。

从旅游主题来看，上一年度热门的“海岛海滨”热浪消退，取而代之的是“环游世界”，从前一年度13%增至37%，位居榜首。而曾经的大热门“极地探索”2018年下降8.5个百分点，以22%位列第二。另外，“亲子出行”作为新增旅游主题以19%选择占比跃居前三。

调研显示，近半数受访高端旅游者已购置度假房。在国内，三亚仍然是首选，选择率为12%。至于国外的度假房购置地首选泰国（11%），其次是澳大利亚（10%），瑞士和日本各有5%。高净值人群所购置的度假房平均面积为100平米，公寓与别墅是他们最喜欢的户型。考虑到附近的景观，海景房最吸引他们。不过，度假房的使用率似乎不高。一年之内，高端旅游者使用度假房1—3次的人数比例仅为22%。

来自携程高端旅游品牌HHtravel鸿鹄逸游的调研，则提示中国高端客群对邮轮出行有着独特的期望与消费行为。

高端邮轮通常以2人出行为主，夫妻居多。其大多会选择13—16天的行程，人均消费金额约达20万—25万。他们对邮轮的品质和细分化要求更高，希望能够提供中文服务、完美结合公务舱与邮轮优势、享受米其林级别厨师烹饪的美食和娱乐设施等。

高端邮轮体量中等甚至迷你，但更重视服务、餐饮和私密性。这样的小型船只可以去到大型邮轮无法停靠的港口或特殊目的地，也会停留更多时间，使得游客们得以近距离领略与众不同的景色并接近野生动物。加之细致的管家式服务，社交名流和深度邮轮控偏爱这种邮轮游方式。此外，船体的先进设备、崭新的装潢，以及新航线的尝鲜感与征服感，也是影响高端游客选择的关键。

调查显示，最受高端客群欢迎的邮轮目的地分别是南极、北极、欧洲、冰岛、格陵兰岛、挪威峡湾、古巴、斯瓦尔巴群岛、阿拉斯加、加拉帕戈斯群岛。这下，那些寿命可达两百岁的达尔文海龟，可以与黄皮肤黑眼睛们在距南美大陆以西1000公里的太平洋群岛上对视了。