同花顺-圈子

　　如果要在国内合资汽车企业当中找出一家标杆式企业，那么身兼“合资先驱”、“技术控”、“营销家”等诸多美名的广汽本田就是最有资格的一员。

　　成立于1998年的广汽本田，见证了中国汽车工业最波澜壮阔的一段发展时期。那时，国内乘用车消费市场大爆发、中国市场已连续多年蝉联全球第一大汽车市场，其一举一动足以牵动全世界汽车巨头的神经，如今中国市场又在电动车领域走在全球前列。

　　与此同时，广汽本田自身也经历了巨大的成长与蜕变：从二十年前第一款雅阁轿车下线，到今天轿车与SUV产品全面覆盖小型、中型、中大型和豪华多个主流细分市场，并建立起Honda、Acura和理念三大品牌协同发展体系；从二十年前于国内首创、集“整车销售、售后服务、零部件供应及信息反馈”于一体的汽车4S店销售模式，到如今在中国市场累计收获650万用户；从为消费者提供购买的喜悦到成为陪伴消费者共同逐梦的品牌……

　　有人说，这是广汽本田技术积累的成功，依托Honda的全球先进技术，广汽本田的产品与品质一直备受好评；也有人说这是广汽本田在营销上的成功，其持续深入的创新营销一直引领行业潮流。而实际上，广汽本田取得今天的成绩，是在品牌运营、产品技术、安全性能、环保布局、渠道建设、品质服务等全领域体系力进化的结果。

　　当前汽车工业正面临一场前所未有的新变革，新旧技术更替、商业模式变换、消费升级加速，电动化与新出行将成为未来两大竞争新领域。面对变革，广汽本田以首款纯电动SUV VE-1开先河，拉开进军电动化的大幕，并且再度展现出自身在技术与营销等方面的实力，为下一个二十年的新辉煌蓄积力量。

　　VE-1打响电动化第一枪

　　11月16日开幕的广州车展上，广汽本田发布了旗下首款纯电动SUV VE-1，该车市场指导价22.58万元，补贴后价格为17.08万元。VE-1的推出，既丰富了广汽本田的产品线，又意味着广汽本田将正式开启国内电动化征程。

　　从广汽本田当前的品牌架构上看，VE-1属于理念品牌。作为国内首个合资自主品牌，理念在广汽本田的坚持下成为三大品牌中的重要一极。今年4月份的北京车展上，理念品牌曾发布以“变焕SWITCH”为主题的全新品牌定位，并展示了纯电动概念车EV Concept，由此确立了纯电动化的发展思路。

　　VE-1这款车的产品优势突出。颜值上，VE-1基于Honda全球车型缤智（VEZEL）的成熟平台打造，整体造型更具科技感和未来感。动力方面，VE-1的SPORT EV性能出色，搭载永磁同步电机及53.6Kwh三元锂电池包，最大功率达120Kw/4000-11500rpm，最大扭矩达280Nm/0-4000rpm，工况续航里程为340Km，等速续航里程为430Km，在加速性能和舒适驾乘上极具竞争力。同时，VE-1延续广汽本田品牌优秀DNA，依托广汽本田成熟的制造体系以及销售体系，为用户提供更安心的用车体验。

　　实际上，技术与产品优势一直是广汽本田征战市场的重要法宝。依托Honda的全球先进技术，广汽本田一直引领着国内汽车技术的新潮流，并获得了“技术控”的美名，尤其是“FUNTEC地球梦科技”技术，已成为业内技术新标杆。而此次VE-1所搭载的SPORT EV技术，同样展现出了广汽本田在电动化时代所呈现的强大技术实力。

　　先进技术和品质过硬的产品是企业保持增长的根本动力，广汽本田今年在市场上的逆势增长即源于此。今年国内车市大环境严峻，近5个月连续出现销量同比负增长的局面，但广汽本田凭借强大的产品优势，实现1-10月累计销量销售59.5万辆，同比增长4.2%。其中，广汽本田第十代雅阁（含混动版）持续热销，牢牢占据中级车市场日系销量冠军；新一代凌派上市首月销量破万，强力拉动广汽本田的销量增长；而飞度、奥德赛、缤智、冠道等车型也在各自细分市场成为佼佼者。此外，Acura品牌短短两年间实现从进口到国产的蜕变，目前已形成CDX、TLX-L和RDX三款国产车阵容，以蓬勃发展的势头打造国内知名的运动豪华汽车品牌。

　　创新营销不断加码

　　强大的产品阵容是品牌保持增长的基础，而强大的品牌号召力，以及与消费者之间保持密切和友好的沟通，同样是品牌基业长青的重要原因。二十年来，广汽本田一直以梦想同行者定位，希望成为“顾客喜爱并主动选择的品牌”，更要成为“能够陪伴顾客一辈子的品牌”。在当前Honda、Acura、理念三品牌战略格局下，广汽本田通过强大的产品和给力的营销，为每一位顾客的逐梦之旅保驾护航。

　　当前，80后、90后消费者已成为车市的消费主力军，而广汽本田十分重视年轻消费者的诉求，并针对每一款车型的不同定位，实施多元化的营销策略。不论是第十代雅阁集结内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP的全新数字营销，还是第十代雅阁锐·混动一箱油开出2143.8公里的实证营销，抑或新飞度打造的百万粉丝趣玩趴的潮流营销、缤智的艺术营销、锋范的跨界营销还是奥德赛的主题营销等等，无一不是广汽本田多层次、数字化精准营销的体现。广汽本田的创新营销也为其赢得“营销家”的美名。

　　本次广州车展上，为适应变革时代的新需求，广汽本田的营销战略再度升级。针对首款纯电动SUV VE-1，广汽本田推出了WOW STATION价值体验平台，致力于做90后年轻用户的“聚居基地”。接下来，广汽本田还计划在WOW STATION中提供VE-1的购车下订、充电停车、高速缴费、商超消费、汽车维修等便捷的服务功能，全面满足消费者的日常用车生活。

　　此外，为全面提升互联网新时代下顾客购买的喜悦，广汽本田商城正式上线，这是基于最新的互联网技术，并结合广汽本田多年电商经验，为汽车电商量身定做的营销平台。未来，该线上商城不仅是广汽本田新能源车销售的重要渠道之一，也将会是个性化营销及售后服务的体验渠道。

　　2018年，对于广汽本田来说意义非凡，既是广汽本田成立20周年，也是电动化布局元年，更是三品牌全面升级的战略之年。全系车型完成升级焕新，将助力广汽本田销量再上新台阶。全体系协同发展，也将推动广汽本田在未来车市中继续稳健前行。正如广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡所言：“站在企业20周年的新起点，广汽本田将以用户信赖与喜爱为动力，强大体系合力为支撑，为成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’，成为陪伴用户一生的品牌稳步迈进，让梦走得更远。”

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